BCN Clàssics

Desarrollo del manual de marca donde se explica cómo combinar todos los nuevos elementos para elevar la presencia de marca con un sistema más reconocible, flexible y vivo.

Antes de la nueva identidad visual

En diez años, BCN Clàssics había construido reconocimiento. Su logotipo era sobrio, directo y claro para los abonados. El problema no estaba ahí. Estaba en el universo visual que lo acompañaba: un sistema de degradados pensado para llamar la atención, que había funcionado durante varios años, pero ya no respondía a las necesidades actuales. La marca necesitaba evolucionar sin perder lo que había ido construyendo.

BCN Clàssics vive en el Palau de la Música Catalana y en L'Auditori. Dos espacios excepcionales y completamente distintos: una de las mejores obras del modernismo catalán, obra de Lluís Domènech i Montaner, frente a la gran sala sinfónica de Barcelona, obra de Rafael Moneo. La nueva identidad tenía que moverse libremente entre ambos mundos, sin elegir bando.

El logotipo se queda. Diez años de reconocimiento no se tiran por la borda. El problema nunca fue el logo, sino el universo que lo rodeaba. Por eso replanteamos todo lo demás, para generar nuevos key visuals que ayudaran al reconocimiento de marca.

Una identidad viva debía sentirse como la música en directo. Tenía que ocupar el espacio y cambiar ligeramente en cada interpretación. El sistema visual se construye sobre esa lógica. La Parabole tiene un carácter híbrido: precisa como un pentagrama y orgánica como las obras de Gaudí y Domènech i Montaner. Es el puente entre lo técnico y la sensibilidad que define la marca. De sus curvas salen, literalmente, algunas de las formas del sistema.

El sistema se construye a partir de formas propias y sus contraformas, inspiradas en el Modernismo catalán de finales del XIX. Definimos patrones, usándolos como contenedores de imagen y recursos gráficos capaces de generar infinitas combinaciones. Cuando se mezclan con fotografía, las formas permiten simular esa idea de expansión, como el sonido llenando una sala.

Una paleta que nace del propio Palau de la Música Catalana: columnas, paredes y mosaicos donde el trencadís mezcla cerámica, color y motivos naturales para convertir la arquitectura en una superficie viva.

La nueva identidad ordena la marca, gana presencia y abre un sistema capaz de crecer y adaptarse con cada nueva temporada.