Che Victor

Diseño de mercado local

Año

2025

Cliente

Tipografías

Baste B
Recoleta
Nowina
Futura Passata
CA Kometo
Poppins

Créditos

Fotografía: Alba Lajarín
Web: Kiko Peláez

Che Victor nos llega con un solo producto y una mezcla de orígenes muy potente. En lugar de esconder esa mezcla, hacemos bandera de ello.

Un holandés viviendo en Cataluña decide abrir un restaurante de empanadas argentinas. Hasta aquí, todo bastante normal. O no.

La oportunidad estaba en abrazar la rareza del proyecto. No disimular que el cliente era holandés. No forzar una argentinidad impostada. No borrar el contexto catalán. Y, sobre todo, no tratar a Victor como una anécdota simpática, sino como el motor narrativo de la marca.

Nada

fritanga

Mark Obdam

Becario de Victor (el perro)

"The project Che Victor has been a great rollercoaster from the start. I remember that when we started, you asked me all sort of questions which i thought were not relevant for my business, but you were building a strong and solid brand identity that I am extremely proud off. Pau is very honest, punctual , intelligent and trustworthy. All off that together makes it a fiesta for me to work together with After. I am sure we will achieve a lot more greatness in the near future.”

Victor pasó de ser “el perro del nombre” a convertirse en el personaje que articula el universo de marca. Un perro que interactúa con empanadas de todas las formas posibles y por haber: las persigue, las abraza, las huele, las protege, las roba o simplemente aparece donde menos se le espera.

Trabajamos un tono directo, honesto y con humor seco. Una forma de hablar que no intenta convencerte con solemnidad gastronómica, sino con una verdad mucho más memorable: estas empanadas no son 100% argentinas, y precisamente ahí está la historia real que da sentido al proyecto.